{"id":943,"date":"2019-12-03T12:27:56","date_gmt":"2019-12-03T11:27:56","guid":{"rendered":"http:\/\/naschmonster.de\/foodforgermany\/?p=943"},"modified":"2019-12-11T11:46:09","modified_gmt":"2019-12-11T10:46:09","slug":"online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/naschmonster.de\/foodforgermany\/2019\/12\/03\/online-marketing\/","title":{"rendered":"Online Marketing"},"content":{"rendered":"

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\"Telefon\"<\/a><\/span>
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\"E-Mail\"<\/a><\/span>
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Online Marketing<\/span><\/h1>\n

Chancen nutzen, Risiken vermeiden, Potenziale aussch\u00f6pfen<\/span><\/h2>\n

Keine Frage: Heutzutage geh\u00f6ren Marketingaktivit\u00e4ten im Netz f\u00fcr die meisten Unternehmen zum Standardrepertoire. Die Welt tickt nun mal digital. Das moderne Online Marketing bietet Unternehmen entsprechend viele M\u00f6glichkeiten, ihre Kunden und Marketingziele zu erreichen: etwa die eigene Webseite, die je nach Gesch\u00e4ftsmodell noch einen Onlineshop beherbergt, Aktivit\u00e4ten auf Social Media Plattformen, \u201eklassische\u201c Onlinewerbung oder SEA um nur einige zu nennen. Leider tun sich immer noch viele Unternehmen schwer, das Potenzial im Online Marketing voll auszusch\u00f6pfen. Es ist unbestritten, dass Online Marketing viele Chancen und M\u00f6glichkeiten bietet \u2013 aber auch mit enormen Herausforderungen verbunden ist. Der Markt ist sehr heterogen und un\u00fcbersichtlich \u2013 das Innovationstempo ist hoch. Der Fortschritt der Endger\u00e4te, die Entwicklung der Bandbreiten, neue technische M\u00f6glichkeiten und Webtools, kontinuierlich Anbieter mit innovativen Gesch\u00e4ftsideen im Web \u2013 all dies sorgt f\u00fcr eine hohe Dynamik in der Online Marketing Arena. Gewissheiten von gestern sind morgen eventuell schon nicht mehr g\u00fcltig. \u201eEine 5 Jahre alte Webseite gen\u00fcgt aktuellen Anforderungen des Google-Algorithmus eher nicht und wird zudem im Google-Ranking abgestraft, wenn die Seite nicht f\u00fcr den Einsatz auf mobilen Endger\u00e4ten optimiert ist.\u201c wei\u00df Sandra Valdor zu berichten. Die Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin der Willicher Werbeagentur Valdor Design & Markenschmiede ist sich sicher, dass Unternehmen f\u00fcr ihr Online Marketing einen zuverl\u00e4ssigen Agenturpartner brauchen, der sich sowohl mit den Erfordernissen der Onlinewelt als auch mit Kommunikation und Markenf\u00fchrung auskennt, \u201eNat\u00fcrlich muss man den technischen M\u00f6glichkeiten Rechnung tragen und sie nutzen \u2013 auf der anderen Seite d\u00fcrfen aber die Markenf\u00fchrung und die kommunikative Strategie nicht leiden.\u201c Denn so verlockend so manche Online-Spielerei sein mag, darf man doch nie aus den Augen verlieren, dass Ma\u00dfnahmen auch zum gew\u00fcnschten Image eines Unternehmens oder der Kommunikationsstrategie passen. Aus diesem Grund ist es f\u00fcr Unternehmen immer sinnvoll, sich f\u00fcr seine Online Marketingaktivit\u00e4ten an eine Agentur zu wenden, die nicht nur technische, sondern vor allem auch kommunikative Expertise besitzt. \u201eDas man als Agentur aufgrund des hochtechnisierten und hochkomplexen Marktes dennoch immer wieder mit Spezialisten zusammenarbeiten muss, versteht sich fast von selbst. Aber so kann die Agentur gew\u00e4hrleisten, dass alle Marketingaktivit\u00e4ten auch immer auf ein Markenkonto einzahlen.\u201c, so Sandra Valdor.<\/p>\n

Webseiten haben das \u201eLaufen\u201c gelernt<\/h2>\n

Ein Beispiel f\u00fcr die Dynamik im Markt, die dem normalen Betrachter gar nicht so auffallen mag, sind Webseiten. Seit dem die Zugriffszahlen mobiler Endger\u00e4te wie Smartphone oder Tablet auf das Internet so enorm gestiegen sind, gilt f\u00fcr Webseiten der Schlachtruf \u201eMobile first\u201c. \u201eDamit ist gemeint, dass Webseiten in erster Linie f\u00fcr die Darstellung auf mobilen Endger\u00e4ten optimiert sein m\u00fcssen. Zum einen, weil Google dies \u201everlangt\u201c. Zum anderen, weil ein Smartphone-Display wesentlich kleiner ist als ein Monitor \u2013 dies muss bei der Gestaltung einer Webseite ber\u00fccksichtigt werden. Dazu kommt: Je weniger Platz zur Verf\u00fcgung steht, desto wichtiger ist eine wohl\u00fcberlegte Auswahl und Aufbereitung der Informationen.\u201c Dabei hilft zum Beispiel das von der App Pinterest eingef\u00fchrte Card-Design, das sich schnell durchgesetzt hat und heute h\u00e4ufig im Web zu finden ist. Die sogenannten Cards vermitteln Informationen in kleinen H\u00e4ppchen und lassen sich dadurch leicht verdauen. Wichtig bleibt: diese Infos sollten fokussiert sein. Aktuell erfolgen \u00fcbrigens weit \u00fcber 50% der Zugriffe aufs Web mobil. Tendenz steigend. Trotzdem lohnt es sich, hinzuschauen f\u00fcr was und wen man eine Webseite gestaltet. Ein B-2-B-Anbieter von hochkomplexen, erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Produkten ist unter Umst\u00e4nden mit einer Desktop-Gestaltung seiner Webseite besser bedient. Das h\u00e4ngt auch davon ab, wie, wo und wann sich seine Fachzielgruppe wirklich \u00fcber sein Angebot informiert. Gl\u00fccklicherweise sind diese Daten in der Regel erh\u00e4ltlich.<\/p>\n

Wie w\u00e4re es mit mehr sozialem Media-Engagement?<\/h2>\n

Soziale Medien haben Unternehmen vor ein paar Jahren ganz neue M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet, mit Ihren Kunden direkt in Kontakt zu treten. Und das ist auch gut so. Denn je nach gew\u00fcnschter Zielgruppe ist es heutzutage schwer, sie noch woanders zu erreichen. Viele j\u00fcngere Menschen gucken gar kein TV mehr und lesen auch keine Zeitschriften oder Zeitungen mehr. Diese Zielgruppe erreicht man fast nur noch mit Au\u00dfenwerbung \u2013 und eben dem Internet und hier speziell in den Sozialen Medien. Mit der Zeit wurden die Social Media Kan\u00e4le immer vielf\u00e4ltiger \u2013 und jede Plattform bietet unterschiedliche Schwerpunkte und Optionen. Die meisten M\u00f6glichkeiten der Interaktion und Kundenbindung bietet immer noch Facebook. Twitter ist ein gutes Tool, wenn man seine Kunden auf dem Laufenden halten will. Pinterest empfiehlt sich bei einer bildlastigen Kommunikation. Es spricht auch nichts dagegen, auf verschiedenen Plattformen vertreten zu sein. Aber immer Bedenken: auf die Zielgruppe achten und genau gucken, was sie wirklich nutzen. Facebook ist etabliert und wird von sehr vielen Verbauchern verwendet. Wer jedoch gezielt 14 -19 J\u00e4hrige ansprechen will, ist eventuell mit Instagram trotzdem besser bedient.<\/p>\n

Auch Social Media will gelernt sein<\/h2>\n

Die Erfahrung aus der Praxis hat Sandra Valdor gelehrt, nachzuhaken: \u201eJedes Unternehmen sollte sich vor einem Engagement im Social Media fragen: Habe ich wirklich etwas zu sagen? Und habe ich jemanden, der sich um das sogenannte Community Management k\u00fcmmert \u2013 also jemanden, der z. B. auf Anfragen oder Kommentare auf Facebook zeitnah reagiert?\u201c Tats\u00e4chlich kann ein Social Media-Engagement einen nicht unerheblichen Aufwand in der Betreuung bedeuten. Je nachdem, wie aktiv die Kunden oder Follower oder Fans sind. Oder auch, wie sensibel. Heutzutage wird man als Unternehmen auch schnell zur Zielscheibe \u2013 der n\u00e4chste \u201eShitstorm\u201c ist nur ein falsches Wort entfernt. \u201eHier ist dann eine Echtzeit-Interaktion mit den Kunden gefragt. Das ist zwar eine gro\u00dfe Herausforderung, kann aber auch die Kundenbindung deutlich st\u00e4rken.\u201c empfiehlt Sandra Valdor. Der Kundenbindung dienlich ist auch der Content, also der Inhalt dessen, was ich als Unternehmen in den Sozialen Medien kommuniziere. \u201eIn einer Zeit der Reiz- und Informations\u00fcberflutung ist \u201eRelevanz\u201c das Zauberwort. Ist der Inhalt relevant f\u00fcr mich, bleibe ich dabei.\u201c Dies gilt umso mehr f\u00fcr das vielgepriesene Virale Marketing. Klingt super, dass Verbraucher in den Sozialen Netzwerken meine Werbung f\u00fcr mich kostenlos verbreiten. Dies gelingt allerdings nur mit relevanten Inhalten oder mit wirklich guten Ideen \u2013 und mit einem extremen Aufwand, den immer noch viele Werbetreibende untersch\u00e4tzen.<\/p>\n

Tue Gutes und rede dr\u00fcber: Suchmaschinen Marketing<\/h2>\n

Wer nicht gefunden wird, kann im Online Marketing auch nichts erreichen. Obwohl manchmal Anderes suggeriert wird: auch im Internet ist Erfolg nicht umsonst zu bekommen. Wer auf die Kraft von Google hofft, muss trotzdem investieren. Mindestens in SEO, aber besser noch zus\u00e4tzlich in SEA. Hinter diesen h\u00e4ufig verwendeten K\u00fcrzeln steckt zum einen die \u2013 vornehmlich textliche \u2013 Optimierung der eigenen Webseite bez\u00fcglich der Google-Suchmaschinenkriterien. \u201eEine SEO-optimierte Seite wird besser gefunden und im Ergebnis h\u00f6her angezeigt. Das ist essentiell, wenn man wei\u00df, dass sich 90 % der Verbraucher nur die erste Google-Ergebnisseite angucken.\u201c Search Engine Advertising (SEA) besch\u00e4ftigt sich mit dem Thema Suchanfragen und den dazu passenden Textanzeigen oberhalb oder neben den eigentlichen Google-Treffern. \u201eSEA ist die Kunst, f\u00fcr mein Unternehmen relevante Suchbegriffe zu identifizieren und diese Google Adwords zu buchen. Aber sowohl SEO als auch SEA kosten Geld. Das ist auch nicht verwerflich \u2013 es muss den Unternehmen nur bewusst sein.\u201c Und mit dem richtigen Ergebnis ist dies sehr gut angelegtes Geld.<\/p>\n

Nur nicht vom Erfolg \u00fcberrumpeln lassen<\/h2>\n

Wenn man seine Hausaufgaben in Punkto Online Marketing macht, ein gutes Angebot hat und eine sinnvolle Kommunikationsstrategie verfolgt, ist Sandra Valdor \u00fcberzeugt, stellt sich am Ende auch der Erfolg ein. Allerdings sollten Unternehmen darauf dann unbedingt vorbereitet sein. \u201eSchon so mancher Online-Shop wurde beispielsweise Opfer seines eigenen Erfolges. Wenn aus 10 Bestellungen am Tag aufgrund guter Werbema\u00dfnahmen pl\u00f6tzlich 1.000 werden, muss man in der Lage sein, das zu stemmen. Sonst sind die Kunden so schnell weg, wie man sie vermeintlich gewonnen hat.\u201c Die Kunden der Agentur Valdor Design & Markenschmiede waren gl\u00fccklicherweise alle \u201egewarnt\u201c. Niemanden wurde vom Erfolg ihrer Onlineaktivit\u00e4ten \u00fcberrumpelt.<\/p>\n

\u00a0<\/span><\/h2>\n<\/div>
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